Svaki treći organski rezultat koji netko vidi pri lokalnoj Google pretrazi — nije web stranica tvrtke. Jest direktorij (BrightLocal Business Listings Visibility Study, 2024). To znači da ako vaša tvrtka nije prijavljena u relevantne poslovne direktoriје, gubite vidljivost koju konkurencija već ima.
Ovaj post je praktična lista: 10 direktorija, što s njima, kako se prijaviti i — ono što većina preskače — kako osigurati da vaši podaci svugdje budu identični.
Ključne spoznaje:
- 31% prvih 10 lokalnih Google rezultata su direktoriji, ne web stranice (BrightLocal, 2024)
- 62% potrošača izbjegava tvrtku s netočnim online podacima (BrightLocal, 2023)
- NAP konzistentnost (Name, Address, Phone) šesti je najvažniji faktor za Local Pack rangiranje (BrightLocal, 2024)
Što je NAP i zašto je važan za lokalni SEO?
Prema BrightLocal istraživanju iz 2024., citati — tj. spominjanja naziva, adrese i telefonskog broja vaše tvrtke na vanjskim stranicama — šesti su najvažniji faktor za pojavljivanje u Google Local Packu. NAP je kratica za Name, Address, Phone. Ako vaši podaci nisu konzistentni, Google ne može sa sigurnošću potvrditi koji su točni — i to negativno utječe na rangiranje.
Problem koji se najčešće javlja: tvrtka se registrira u 3–4 direktorija, svugdje malo drugačijim imenom ili s različitim formatom telefona. "Auto servis Zagreb d.o.o." na jednom, "Autoservis Zagreb" na drugom, "+38512345678" na trećem i "012 345 678" na četvrtom. Google to vidi kao neskladne signale.
Rješenje je jednostavno: kopirajte isti tekst svugdje. Dolje u sekciji o konzistentnosti nalaze se točne upute.
Za širi kontekst lokalnog SEO-a, pogledajte kompletan vodič za lokalni SEO u Hrvatskoj.
Zašto su direktoriji važni za vaše rangiranje na Googleu?
BrightLocal je analizirao 8.000 lokalnih SERP-ova i ustanovio da direktoriji zauzimaju 31% svih organskih pozicija za lokalne upite (BrightLocal, 2024). Ovo nije zanemariv udio — znači da je gotovo svaki treći link koji potencijalni klijent vidi pri pretrazi "frizer Split" ili "autoservis Rijeka" link na direktorij.
Osim vidljivosti, direktoriji šalju Googleu signal povjerenja: "Ova tvrtka postoji, ima fizičku adresu, radi pod tim imenom." Što više konzistentnih citata, to je signal jači.
Novi razlog za citiranje koji se rijetko spominje: AI pretraživači poput ChatGPT-a i Perplexityja koriste podatke iz direktorija pri odgovaranju na lokalne upite. Yelp je izvor u otprilike trećini lokalnih AI pretraga. Ako vaša tvrtka nije ni tamo, neće je citirati ni novi val AI tražilica.
10 hrvatskih poslovnih direktorija gdje trebate biti (2026.)
Ovo je prioritetni popis — organiziran od najvažnijeg prema manje važnima. Počnite od vrha i spuštajte se.
1. Google Business Profile — obavezan, besplatan
URL: business.google.com
Cijena: Besplatno
Za koga: Sve tvrtke bez iznimke
Ovo je osnova svega. Bez Google Business Profila ne možete se pojaviti u Local Packu (onom bloku s kartom) niti na Google Mapama. Google drži 95% tržišnog udjela pretraživača u Hrvatskoj (Statcounter, travanj 2026.) — dakle ovo je jedini direktorij koji vam je apsolutno neophodan.
Kako se prijaviti: Idite na business.google.com, prijavite se Google računom, upišite naziv tvrtke, adresu i kategoriju. Verifikacija dolazi poštom ili telefonom (obično 3–5 radnih dana).
2. Žute Stranice / imenik.tportal.hr — najstariji HR imenik
URL: zutestranice.hr / imenik.tportal.hr
Cijena: Osnovno besplatno
Za koga: Sve tvrtke, posebno obrtnici i profesionalci
Oba su dio ekosustava Hrvatskog Telekoma i dijele iste podatke. Najdulje aktivni digitalni imenik u Hrvatskoj. Ima dobru domainsku autoritetu i Google ga redovito indeksira.
Kako se prijaviti: Na zutestranice.hr potražite opciju "Dodaj svoju tvrtku" ili kontaktirajte njihov tim za besplatni listing.
3. Tvrtke.hr — 55.000+ tvrtki, od 1992.
URL: tvrtke.hr
Cijena: Djelomično besplatno (osnovna registracija besplatna)
Za koga: Sve tvrtke, posebno servisni obrти i maloprodaja
Jedan od najdugovječnijih HR poslovnih direktorija s 300+ kategorija djelatnosti i pokrivenošću 700+ naselja. Osnovan 1992. — što znači DA (domain authority) koji Google poštuje.
Kako se prijaviti: Na tvrtke.hr odaberite "Dodaj tvrtku" i ispunite obrazac s NAP podacima.
4. Imenik.eu — potpuno besplatan, AI platforma
URL: imenik.eu
Cijena: Potpuno besplatno
Za koga: Sve tvrtke — posebno u Zagrebu i Splitu
Najnoviji od domaćih direktorija, ali s dobrom pokrivenošću: Zagreb 33.000+ tvrtki, Split 19.500+. Sami se pozicioniraju kao "prva hrvatska generativna AI platforma" što znači da ih AI sustavi lakše koriste kao izvor.
Kako se prijaviti: Na imenik.eu kliknite "Besplatna registracija" i ispunite podatke.
5. Poslovna Hrvatska — najveća HR baza (premium)
URL: poslovna.hr
Cijena: Plaćeno (pretplata za potpune podatke)
Za koga: Tvrtke koje ciljaju B2B klijente ili žele detaljniji profil
Najveća hrvatska baza s podacima o d.o.o., obrtnicima, udrugama i javnoj upravi. Besplatni pregled postoji, ali za aktivni listing i kontakt podatke potrebna je pretplata. Vrijedi za B2B i tvrtke s višim prosječnim računom po klijentu.
6. HGK Registri i imenici — za HGK članice
URL: web.hgk.hr/registri-i-imenici
Cijena: Besplatno za HGK članice
Za koga: Izvoznike, B2B tvrtke, HGK članice
Hrvatska gospodarska komora vodi registar HR izvoznika i B2B bazu za poslovnu suradnju. Ako ste HGK član, ovo je besplatni listing s visokim institutional authority signalom prema Googleu.
7. Infobel Croatia — međunarodna pokrivenost
URL: local.infobel.com.hr
Cijena: Besplatno
Za koga: Sve tvrtke, posebno one s inozemnim klijentima
Globalna platforma s lokalnom HR verzijom. Uključuje kontakt podatke, radno vrijeme i recenzije. Korisno jer strani posjetitelji koji traže HR tvrtke često koriste Infobel ili slične međunarodne direktoriје.
8. TripAdvisor — za ugostiteljstvo i turizam
URL: tripadvisor.com
Cijena: Besplatno (osnovna registracija)
Za koga: Restorani, kafići, hoteli, turističke atrakcije
Ako imate restoran, bar ili smještajni objekt — TripAdvisor je obavezan. Hrvatska ima 3.000+ smještajnih kapaciteta na platformi, a recenzije s TripAdvisora direktno utječu na rangiranje i odluke gostiju.
Kako se prijaviti: Na tripadvisor.com/GetListedNew možete besplatno prijaviti objekt.
9. Booking.com — za smještajne objekte
URL: booking.com
Cijena: Provizija pri rezervaciji (obično 15–18%)
Za koga: Apartmani, sobe, kampovi, boutique hoteli
Ne plaćate za listing nego za svaku rezervaciju. Ako iznajmljujete smještaj, Booking.com je jedan od najjačih kanala za direktne rezervacije u Hrvatskoj — posebno za inozemne goste.
10. Yelp — AI citiranje i globalna publika
URL: yelp.com
Cijena: Besplatno (osnovna registracija)
Za koga: Restorani, saloni, serviseri
Yelp ima relativno mali direktni promet u Hrvatskoj, ali ima veliku ulogu u AI pretragama. ChatGPT i Perplexity koriste Yelp kao izvor u otprilike trećini odgovora na lokalne upite. Dakle — prijavite se, ali ne očekujte direktan promet odmah.
Kako osigurati konzistentne NAP podatke
Najčešća greška koju vidim kod hrvatskih tvrtki: svugdje malo drugačiji naziv ili format telefona. "Auto Servis Horvat" na Googleu, "Autoservis Horvat d.o.o." na Žutim Stranicama, "091/234-5678" na Tvrtke.hr i "+385912345678" na Infobelu. Google to čita kao četiri različite tvrtke.
Napravite ovo jednom, sada:
Otvorite Word dokument ili Notes i zapišite točno:
- Naziv tvrtke: točno onako kako stoji u sudskom registru (ili onako kako ga koristite javno — konzistentno)
- Adresa: ulica, kućni broj, poštanski broj, grad — u jednom formatu
- Telefon: u jednom formatu, npr. uvijek
+385 91 234 5678 - Web: uvijek s
www.ili uvijek bez — odaberite jedno - Email: poslovni email, ne osobni
Kopirajte ove podatke svugdje — ne tipkajte iz glave svaki put.
Što napraviti kad se podaci mijenjaju:
Ako promijenite broj telefona ili adresu, imate 48 sati da ažurirate sve direktoriје. Napravite popis svih mjesta gdje ste prijavljeni i prolazite kroz njega redom. Prioritet: GBP, pa Žute Stranice, pa ostali.
Za detaljnije upute o prikupljanju recenzija uz dosljedne NAP podatke, pogledajte kako dobiti više Google recenzija bez kršenja pravila.
Trebate pomoć s lokalnim SEO-om za vašu tvrtku?
Wox Digital radi besplatnu analizu lokalnog SEO-a — provjerimo zajedno koliko ste vidljivi na Google Mapama i gdje ima prostora za poboljšanje.
Zaključak
Direktoriji nisu zamjena za dobru web stranicu ili SEO — ali su signal koji Google aktivno koristi za procjenu vjerodostojnosti vaše tvrtke. Prijavite se na Google Business Profile ako već niste, pa prođite kroz ostatak liste. Cijeli proces za 10 direktorija traje 2–3 sata jednom i donosi dugotrajne koristi.
Ključ je konzistentnost: isti naziv, ista adresa, isti telefon — svugdje, uvijek.
Za sljedeći korak, saznajte kako dobiti više Google recenzija bez kršenja pravila — recenzije su drugi najvažniji faktor rangiranja odmah nakon NAP konzistentnosti.